一件產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，對(duì)消費(fèi)者來說，首先看到的是這件產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品包裝即要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，更是產(chǎn)品的賣點(diǎn)。新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝總是能夠吸引消費(fèi)者的目光，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。那么，如何讓實(shí)現(xiàn)這一競(jìng)爭(zhēng)力呢，它需要注意以下方面：

1、找出產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的寵兒，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來，但一定要先消化別人包裝設(shè)計(jì)的精髓后再模仿，這樣才不會(huì)因侵權(quán)而扯上官司。

                                   

2、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的蘊(yùn)意要進(jìn)行傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。

3、根據(jù)帕累托80/20法則設(shè)計(jì)包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者認(rèn)為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形之中80/20法則對(duì)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力量盡可能的去影響消費(fèi)者作出購(gòu)買決定。

                            

4、無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類型——蒸餾酒，它更加純凈，對(duì)人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什么說它是無厘頭呢，因?yàn)樗鷤鹘y(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的風(fēng)格——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、純凈的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

5、包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)，這是根據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費(fèi)品也講究性價(jià)比，品質(zhì)和價(jià)格要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強(qiáng)調(diào)，都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因?yàn)樵诎拙剖袌?chǎng)，50元左右的酒是很難達(dá)到某種品位的，盡管其酒店終端價(jià)可能在百元。

                              

6、包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo)，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。

7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保方面，更體現(xiàn)在其密封性能，是否方便運(yùn)輸，對(duì)酒的品質(zhì)及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，更不能體現(xiàn)白酒的品位，因此，塑膠瓶的“尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它在考慮到了運(yùn)輸因素的同時(shí)忽略了健康因素。另外，塑膠瓶防火性差的弊端對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)的消防能力有很高要求。

                                 

產(chǎn)品包裝的重要性已是十分明顯。一件產(chǎn)品的包裝，反映著廠家的市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷水平、安全意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)，所以在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮。能夠讓包裝成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這無疑就是最成功的包裝，也是廠家所追求的，