最近，很多來匯包裝定制包裝盒的客戶問我，產(chǎn)品的包裝設計有多重要。多重要，這是一個無法量化回答的問題，我不可能回答說百分之兩百的重要，或是其他的什么重要，只能給大家說一說包裝設計在哪些方面有著重要的作用。

第一點是識別作用。這個很好理解，一個產(chǎn)品的外包裝，包括它的包裝顏色，包裝外觀，形狀，logo等都是有著一定的識別性的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產(chǎn)品外包裝，這企業(yè)老板是個二代，家里是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好產(chǎn)品，不知各位是否還對去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象，結(jié)果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回來說。

對于這種初涉行業(yè)的年輕老板來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創(chuàng)新。我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價值觀、你給我的權(quán)限、你自己對行業(yè)的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。

恩，又扯遠了，不好意思。再說回來，這樣年輕的客戶優(yōu)點是創(chuàng)新，缺點是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。所以在初期交談時，我反復灌輸一個觀點給對方，我們創(chuàng)新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創(chuàng)新，結(jié)果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什么產(chǎn)品，反而導致接受度低下。

再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

2. 能夠提高用戶體驗。還是舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說，就是做各種面條。產(chǎn)品定價全線略高于市場平均水平。這樣的產(chǎn)品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產(chǎn)品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物柜或冰箱，再到準備拿來食用，最后當食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個環(huán)節(jié)，我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀，為什么，這就是原因。不是一上來就談什么設計風格色彩字體的，這樣的做法是沒水準的。

看到以上我為面條包裝設計的心理活動了沒？每一個環(huán)節(jié)都要考慮消費者的體驗。大包裝里面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。

3. 保護產(chǎn)品，避免在物流中損壞。相信這兩個字，大家都知道我要說什么了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心？那是為了物流中，保證產(chǎn)品的完整性。還有產(chǎn)品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環(huán)節(jié)遇到注意的。

4.方便商品的推廣，銷售。產(chǎn)品的包裝盒其實本身就是作為商品的一部分而存在的。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎？你是否記得一些產(chǎn)品的外包裝可以當作書簽來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

通過這四點，相信大家對包裝盒的重要性已經(jīng)有一定對了解了。這其實也是在定制包裝盒時要注意的地方，只要我們在定制包裝盒時注意它的識別性，實用性，保護性和美觀性，就能夠判斷這款包裝盒是不是我們的產(chǎn)品所需要的那款包裝盒了。