日本是世界上最講究包裝的國家之一，他們的包裝設計一直以來是包裝行業(yè)的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設計如此受歡迎呢？

想要知道答案，必須從日本包裝設計的特點說起。日本的包裝設計總的來說具有“本土與創(chuàng)新的完美融和”、“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的理念”“審視角度的包容性”三大特點。

“本土與創(chuàng)新的完美融和”

日本很多包裝設計都滲透著本國的一些元素特征，進而形成了具有日本特點的“本土味道”的包裝設計。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環(huán)境和自強的民族意識?；蛘邠Q句話說：“是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味?！?/span>

在“日本味”的共同美學精神驅使下，在競爭導致的原創(chuàng)意識強化的社會條件下，在對設計師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，日本設計師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工，使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設計，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的理念”

日本在歷史上曾受到中國文化的廣泛影響，后來逐漸發(fā)展形成了自己的民族風格，這一點在其包裝設計中有很好的體現(xiàn)。明治維新運動后，日本實行文明開化政策。國門打開，國外的各種藝術流派、設計思潮全方位傳入日本。新藝術運動、包豪斯設計理念等現(xiàn)代藝術對日本設計產生深遠的影響。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間，日本探索出一條日本式的現(xiàn)代包裝之路。日本傳統(tǒng)包裝文化經過長時間的積淀和提煉，達到非常單純和精練的程度，形成一種獨特的審美標準。

例如用稻草包裝的純米酒，稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護，同時展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米，提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史，使整個包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋，稻草既給了雞蛋強有力的保護，又將雞蛋的新鮮感呈現(xiàn)出來。

可見，日本包裝設計最大的特征是強調在借鑒和吸收外國先進的設計理念的同時重視發(fā)掘和弘揚傳統(tǒng)設計風格。傳統(tǒng)設計與現(xiàn)代設計共存，既強調民族傳統(tǒng)，又不失現(xiàn)代文明。

“審視角度的包容性”

從包裝設計的角度來審視來，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現(xiàn)代的“洋”式，另一類是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質樸與時髦和諧共存。

基于著幾個原因，讓日本的包裝設計長期備受本日本國及國外人的青睞。總的來說，只有具有本土特點，不斷創(chuàng)新的包裝設計才能夠成為設計領域的風向標。

其實在中國也有很多不錯的包裝設計同樣具有以上三個特點，如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學習中不斷進步，相信中國國內的包裝設計一定能夠掀起設計領域內的一股新潮！